东方航空发布全新标识logo

    9月9日，中国东方航空（以下简称“东航”）举行新标识发布会，以东航新LOGO、基准品牌色、辅助图形和各类延展应用组成的全新东航VIS(视觉识别系统)正式亮相。

    东航此次换标是对原有标识的优化升级。原标识诞生于上世纪80年代，设计理念基于红日与大海间翱翔的一只飞燕。新LOGO传承了原LOGO的核心元素“燕子”，希冀它能继续承载燕子的吉祥寓意。在此基础上，以灵动舒展的流畅线型和红蓝品牌基准色，将东航简称（China Eastern）的首字母“CE”与核心视觉元素“燕子”巧妙融为一体，呈现出一只轻盈灵动的“领头燕”振翅高飞；飞燕姿态巧妙地勾勒出东航的英文首字母“CE”，希望更利于受众的识别与记忆；飞燕的翅膀形如飞架天穹的桥梁，尾翼形如连接天际的彩虹，更形似闻名世界的黄浦江湾，象征着飞行不仅能实现迅速位移，还推动着五湖四海人们的人文情感交融。

    东航换标工作旨在以新LOGO为核心全面优化东航视觉体系，力求构建一个传承既往、现代时尚、充分凸现品牌特质的全新品牌形象，使任何地域、任何语言、任何文化的受众都能轻松认知并喜爱这只来自东方天空的灵动“飞燕”。据悉，东航借鉴了国外航企的普遍做法，采取成本优先的换标方式，如结合机队涂装的自然更替年限进行“零成本”换装，预计完全更换的周期将长达五年左右。

    东航9月下旬引进的首架777-300ER飞机，将是机队全面“换装”的“领头燕”。新飞机涂装通体纯白，接近法航、汉莎、美国航空等全球大型航空公司主流涂装风格，更为简洁、大气、环保，凸显东航的中英文名称及尾翼的新LOGO。

    据悉，777-300ER拥有全球独特设计和较高配置，年内将交付4架到东航，这将成为东航布局 “太平洋计划”的主力军——未来三年，东航将重点加密北美航线。从11月份开始，首架777-300ER飞机将正式执飞洛杉矶和纽约航线。到2018年， 20架波音777-300ER飞机将交付东航。（完）

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