一、提取关键词

 

在设计之前，首先要做的就是熟读工作单，详细了解设计需求，然后从中提取出设计的关键词。举个例子，我们收到的工作单是这样的：

 

产品：中国移动任我看视频卡

 

产品卖点：用该卡可以享“12元30G每月”在指定平台上看视频的福利。

 

客户需求：围绕核心卖点设计一张在春节期间投放的视频卡促销海报。

 

设计要求：卖点突出、一眼能看出视频卡的产品属性、有春节的氛围。

 

从工作单中可以看出，该设计的关键词是：视频卡和12元30Ｇ每月。

 

提示：广告设计的关键词一般是产品或品牌的名称、主题、产品卖点、产品或品牌的行业属性。

 

二、把关键词视觉化

 

关键词提取出来后，接下来就是要把它们视觉化，视频卡长什么样呢？其实就是普通SIM卡的样子。

 

 

如果就这么展示出来，消费者根本看不出来这是视频卡，所以我们可以把能代表视频的元素与SIM结合起来，创造出一个新的视觉符号。能代表视频的图形元素有：播放器、摄像机、打板器、胶卷、电视机等。

 

 

而关键词“12元30Ｇ每月”最佳的表现方式当然就是文字，用色彩对比鲜明的大文字可以使其非常突出。

 

三、把不同的视觉元素组合起来

 

这一步其实就是图像创意，并不是所有设计都需要，在标志设计和广告设计中比较常见，比如在这个例子中，我们就需要把SIM卡与前面列举出来的视频元素结合起来，在进行图像创意时，要根据图形的造型特点找到巧妙的结合方式，通过上面的元素我们可以得到如下新的图形：

 

 

以上图形哪一个最合适呢？我们可以把以下三点作为评选标准:

 

1.必须能看出视频和SIM卡这两个元素；

 

2.图形不能太复杂也不能太单调，且有一定的美感；

 

3.该创意没有被竞争对手用过。

 

经过评估，我选择了把打板器与SIM结合在一起的创意，但这毕竟不是真实产品的样子，所以不适合把它当成产品图片单独放大，更合理的处理方式是把它作为主要文字的载体，把主要文字做成立体效果附在视频卡上，且文字不一定要完全局限在卡内，做一点“打破”，效果更好，如下图：

 

 

这么做既能弥补视频卡图片的单调，也能增加卖点文字的视觉冲击力、使画面更加聚焦。（Ps：立体元素最好不要用完全正面的角度，有一点透视会更有空间感和美感）

 

四、把视觉元素与文案组合起来

 

核心部分完成以后，接下来的工作就剩解决画面布局与排版的问题了，由于主体是最核心的，要保证它的完整性，且最好位于版面的核心位置，所以把它放在版面中间篇上的位置比较合适。

 

除此之外，该海报上还有很多添加很多其他的信息，如产品名称、次要卖点、资费表格等等，布局排版时我们要秉承三个原则:

 

1.视觉要集中，不能太乱，所以同类型的元素最好集中排版；

 

2.要合理的利用好版面空间，以达到整体的视觉平衡；

 

3.版面中的元素要有主次之分，重要的信息要突出，次要的信息要弱化，视觉上要有对比。

 

 

于是我把产品名称放在了打板器上面的旋转条上；次要的卖点信息“1元500M不用不扣费”则放在主卖点的下面（因为这里还比较空）；“追剧神器”这几个字则做成类似小Icon的样式放在打板器的左上角，这么处理也是为了视觉的集中和平衡；合作平台的Logo则整齐的排在主体下方，这么处理既简洁清又晰，且不会破坏主体图形的美观。剩下的资费文案则放在了Vi模块里，成为消费者最后才会去阅读的部分。

 

 

结语

 

“关键词设计法”两个最重要的步骤，一是提取关键词，此处的难点在于很多时候关键词并不是那么显而易见，而是需要我们根据设计需求自己来包装一个新的概念，这个概念也是重要关键词；二是把关键词转化成图形，此处的关键在于视觉图形必须能直观、形象的反映关键词。完成了这两点，这件设计就已经成功了一大半。