logo不是说换就能换

　　商报讯

　　近日，乐视更换新logo，掀起了人们对“换logo潮”的总结。

　　的确，近一年来，不少于20家企业更换了自己的logo，其中包括韵达、万科、上海家化(600315,股吧)、华润万家、滴滴、链家、苏宁易购等，其中不乏行业巨头。

　　logo是说换就能换的吗？换个logo，真能换个脸麻雀变凤凰吗？换logo，到底换的是什么？

　　国际化？年轻化？业务拓展？ 巨头换logo初衷几何

　　巨头换logo，都有同样一个初衷，就是“变”，但到底变成如何，则不尽相同。

　　去年8月8日，韵达发布新标，这是公司成立16年以来第一次换新标，而对新logo的解读，则是将民族性的文字转变为世界性的图形符号，体现韵达作为民族快递企业走向世界的愿望和信心，简言之，就是国际化。

　　乐视、万科、华润万家的logo更改，同样被解读成是“国际化”的需求。

　　同是去年8月更改logo的上海家化，解读却有些不一样。在宣布启用新logo的同时，上海家化宣布以集团整体方针进驻网购平台，让人从中读出这一日化百年老店的“年轻化”之路。

　　相比较而言，2015年更多的人注意到了滴滴打车的logo变化，它不仅改掉了logo还改掉了名字，这用意也更加明显，从单一的打车公司到连接线下的互联网服务平台，简单来说，就是业务拓展。

　　logo不是说换就能换 当下重视logo的企业还不足40%

　　虽然不少巨头在近一年里换了logo，但更换logo这事儿，企业还是得谨慎为之。

　　浙江工商大学品牌研究所所长王伟教授曾经参与多个大企业的logo设计，他透露：“目前我国企业换logo，企业领导人的个人意愿仍是决定性因素。”

　　“不仅如此，当下重视logo的企业仍不多，不足40%。”王伟说，未来，logo会越来越受到企业重视。

　　王伟肯定“换logo需要承担一定的风险”。他说：“最直观的就是重新导入形象产生的推广成本，包括印刷品、门店等任何带logo的东西都要换，这是一项大工程；其次，企业要重新培养大众对品牌、logo的认知度。”

　　“但时间可以解决这一切”，王伟补充道，“就像某品牌曾经换包装，一开始人们并不能接受，认为没有之前的好，但半年过后，人们的认知逐渐被改变了。当然，这一切的前提是产品品质仍得以保障。”

　　思美传媒(002712,股吧)董事长朱明虬也反映，目前有不少企业提出换logo的需求，其中较多的需求来自于中小企业，大多为了转型需要，且往往提出“重新设计logo”的要求。但他也提醒，更换logo时，衔接很重要，尤其是那些面向消费者的品牌，更要注意这一点。

　　近一年内这些企业都更换了LOGO

更多：北京logo设计， 北京标志设计，网站logo设计，企业logo设计