近两年换LOGO的企业挺多，他们都要干啥

联想又要换标了。美国时间4月14日，他们在纽约开全球誓师大会时，发布了新版的企业LOGO。会上，联想集团全球CMO大卫·罗曼（David Roman）发布了联想集团全新的品牌形象，新企业口号为“Never Stand Still”，新LOGO抛弃了已沿用十二年的斜体设计，旨在进一步凸显联想集团的国际化形象。

这就是他们的新LOGO

　　其实，很多人都知道，这是联想的第三次换标了，12年前，也就是2003年4月时，杨元庆也曾宣布更换企业标识，当时他说，更换标识最直接的原因就是为了拓展海外业务。

这是他们的第一次换标

　　要说这个最新的logo，小编真心觉得不咋地，这与之前的没多少区别嘛！如果打分的话，也就将将给个60分。不过，从这件事，小编忽然想起来，不少的IT企业的logo，好象都换过，下面我们来简单整理一下这两年的部分“换标”的企业，并附上小编我的打分：

中兴通讯

　　今年年初，中兴通讯中兴通讯宣布将在全球范围内启用新的企业标识，并发布全新品牌标识语“未来，不等待”，推出了新的产品和营销战略。媒体称，“作为中国第二大通信设备制造商和全球第五大通信设备制造商，这个举动引起了业内和业外人士的高度关注”。

　　这个logo比之前的可爱了，不像之前显得那么有棱有角硬梆梆的，不过在创意上还是差了点，打70分吧。

当当

　　去年10月，当当网更名“当当”，并将企业口号变为“敢做敢"当当"”，同时对LOGO标识进行升级，这成为大举转型时尚电商的当当一次重塑品牌的尝试。

　　当当这个标志变化不小，显示出了他们要与过去切割的决心，打80分。

中国移动

　　2013年9月，在北京通信展上，中国移动的logo出现了变化，当时引发了各种猜想，这一消息成为了当时那届通信展最大的话题。

　　中移动的这个标志变化，虽然只是很简单地进行了改变，可是却很美观，比原来那个好看，80分。

海尔

　　2013年8月，海尔发布全新品牌形象，主颜色从之前的红色变成了蓝色，此外，从今年5月底开始，海尔在互联网上面向全球开始征集品牌口号，最终在40万投递的口号中，海尔选择了“你的生活智慧 我的智慧生活”。

　　海尔这个够省事的，甭管说得多高大上，不就是换了个颜色嘛，小编我作为一个消费者不满意！不及格！

Youtube

　　还是2013年8月，视频网站Youtube也换了标志，新Logo追随了近期兴起的扁平化设计趋势，并更换了新的标志字体，总体看来比旧版的更加简洁。

　　好，小编我看着很舒服，还得说人家，90分。

京东

　　同年3月，京东将原来的360buy.com域名改为jd.com，当然了，Logo也变了，变得更加与天猫水火不容了。

　　怎么说呢，京东这个举动够有攻击性，针对性强，不过猫啊狗啊显得针对性太强了，再说这个Logo也不是那么好看啊，60分也就。

　　同年2月，苏宁改为“苏宁云商”，突出苏宁以云技术为基础的核心目标，融合线上线下购物体验流程。不仅公司更名，同时在形象上，启用全新VI系统。

　　苏宁改得中规中矩的，70分。

　　当然啦，这两年“换标”的远不止这些公司，像火狐啊、Facebook啊等等也都有类似的举动，IT领域以外的企业就更多了。OK，那我们现在就来说一说，“换标”（LOGO）的意义和价值。

　　标志作为企业的“名片”，对企业的成长和发展起着不可忽视的作用。只有设计出让消费者印象深刻的LOGO，接下来的工作才好开展，苹果为啥成功？大家不都认那个被咬了一口的苹果么？

　　随着时代的变换，消费者的口味也在跟着产生变化，这时如果企业的logo没有变化，那么很有可能就会让消费者产生一种错觉，觉得你没有与时俱进，结果当然可想而知。举些例子，大家看那些老牌企业，英特尔、壳牌、IBM等都曾多次换标，特别是快消行业，百事可乐在近130年历史中换标多达11次。简单来说，企业换标的意义不同，分为突出特色、进军海外、公司重组需要、商标被抢注的解决方式、重新树立全新品牌形象等。

　　一般来说，换标毕竟是一个企业的大事，所以换标一般要经过以下三步：市场调研、标志设计、发布。随着10多年前中国加入WTO，中国企业走向海外市场的步伐，从那时起开始不断加快，国际企业的做法，很多也被中国企业所接纳，更换品牌标识，就是其中之一。可以说，每一次换标，都有着时代性、群体性和趋势性的共同价值取向。

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