logo设计的主题表现方法

loso设计就是要通过简单的方式表达出企业的理念和文化。因此，设计师在进行logo设计的时候一定要有一个主题，这个主题即是对于企业文化和理念的浓缩。每个公司的文化不同，或者每个公司都有许多不同的特点，小小的logo容纳不了太多的信息量，所以，一定要锁定一个主题来进行logo设计

一个企业想要设计logo，就是要更好的表现他们公司的主题。主题，即主题思想。是指 艺术 作品 通过描绘现实生活和塑造 艺术 形象所表现出来的中心思想。是 作品的主体和核心。 标志 的主题性，即 标志 所体现的中心思想。 标志 通常是一个企业的显著标识， 标志 的主题即是企业的中心理念。每一个企业都会有自己的理想追求、精神信条、经营理念，这些反映在 标志 上，即为 标志 的内涵、含义。通常一个企业可能会有很多的理念， 设计 时不可能一一反映在一个小小的 标志 图形上。这就要求突出主题，就像写文章要抓住中心思想、突出主题一样。

设计一个企业的标志，首先要求设计师对企业进行调查、分析和研究这个企业的整体材料，经过提炼从中找出最能反映这个企业价值和企业文化的节点，并予上升为这个企业标志的主题。设计师在为广东省人民医院设计院徽的整个 创意 活动中，就努力实践了上述观点。广东省人民医院成立于1946年，50年来，其规模和业务不断扩大和发展，集医疗保健、科研和教学为一体，是我国较大的医疗中心之一，一贯奉行着团结、严谨、进取、奉献的精神信条。设计师经过实地及有关 资料 的观察、认识和再评价，产生了深刻的印象：广东省人民医院历史悠久，实力雄厚，先进文明。经过综合分析与提炼，设计师认为设计的焦点应是人。首先是她的名称人民医院;其次是她的服务对象人民群众;再其次是她的职能救死扶伤。于是，几经推敲，一个鲜明的院徽主题人民医院为人民就勾勒出来了。根据主题，设计师下一步要做的事情，是要构思标志的表现形式和造型结构，以服从主题的需要。首先是要选择表现的题材。标志设计的题材主要分为 文字 和图形两大类，其中又可细分为全 文字 、字首、具象图形和抽象图形等。它们的表现形式与特点各有千秋。以 文字为题材的，能直接诉求企业的信息，是目前设计师和企业乐于接受的一种 字体 标志，这种 字体 标志一般是经过加工的，其笔画大多加粗，亦或将其中一字作差异性的处理，以增强 视觉 的冲击力;以双字首为题材的，是取企业名称的单字首、或双字首甚至多字首，作变形处理，其兼顾了 文字 直接诉求与 视觉 图形冲击力的优点;以具象图形和抽象图形为题材的，是透过蕴涵象征意义的 视觉 符号，具体来表现企业的独特理念和精神文化。缘于设计师的文化背景、思想深度、设计经历和表现 手法 的不同，会产生表现同一主题而采用不同的题材。但无论如何，选择最相适宜的题材是重要的，否则，由于选材的不当，会导致设计作业方向不定或事倍功半。在设计广东省人民医院的院徽方案中，设计师选择了以字首为题材的形式，取G、D、H、(广东省人民医院的英文缩写)三个首字母为设计要素。而在同一作品竞赛中，有不少设计师采用了红十字图形作为主要题材，误解红十字 图形能够演绎医院这个主题，虽然不乏造型叫好，但可惜偏离了主题，最终败北。

其次是确定造型要素和结构。创造一个标志的形象，就像建造一间房子，它需要选定相关的材料和确定架构的方式。那么，构成标志的 元素 是什么呢，无外乎是中英文字体、具象 图案、抽象符号等。而标志的造型形式主要有：

1、自由式，可以自由处理外形的独立图形，特点是外部轮廓不受限制

2、适合式，标志图形与一定的外形轮廓线相适合而形成的造型;

3、填充式，有一定的外轮廓(方、圆、三角、多角等形，但内图不受外形严格控制;

4、几何形式，由抽象的点、线、面、体等几何形组成图形。此外，反向思维形式的图形艺术在标志设计中亦占有

一席之位，如不确定式、共生式、变异式、景上景式、影画式、字画式、部分损缺式、省略的闭合式等。根据先前确定的主题，设计师为广东省人民医院院徽的图形设计，是以G、D、H、(省医的英文缩写)字母作为设计要素，利用共生图形的原理，演绎出人和心的造型，以其严谨、稳定、和平的视觉感染力，显示出医院的权威性和亲和性，表达了人民医院为人民院徽主题。此标志设计之最终得到用家的认同，是它在图型中首先表现了人的造型，就是这个人充分体现了上述的几个方面：一是她的名称人民医院;二是她的服务对象人民群众;三是她的职能救死扶伤。其次是它表现了心的造型，这个心也体现了两个方面;一是代表爱心：二是反映了该医院的专业所长心血管的治疗。其所表达的人民医院为人民的主题，较之那些用十字代表医院、用木棉花代表广东、或单纯用心形代表爱心等缪误、离散的主题，就显得更为贴切、更有说服力。

一个有明确主题的logo设计才能更加体现出企业的特点，理念和文化。设计师应该抓住这个主题把现实和艺术结合起来。并且将它体现在设计中。这样的标志才具有识别性，更加的具有表现意义。

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