创意八法

广告界如同金庸小说中的武林,只有武功独步天下者,方可笑傲江湖。所以，但凡欲扬名天下者，或拜师求艺，或隐逸山林，日日舞刀弄棒，夜夜修练“内功心法"，以求他日一剑震江湖。在下“习武”多年，略有小成，便是以下“心法”所赐：

　　心法一

　　【眼观四路 耳听八方】

　　创意人必须不断接收外在信息。因为生活中的每一件小事，每一个细节，都可能成为日后创意的灵感源泉。所以，全天24小小时 五官七窍 都应对外开放 包括睡眠状态 将重复无聊的筛选，把新鲜有趣的保留，体验的越多，沉淀的越多，内功自然愈加深厚。

　　心法二

　　【参阅 武林秘笈】

　　创意人四大名著可以不看，但专业书籍却不可不看。尤其是龙吟榜 、 ARGHIVE 之类的作品集，好似一本本绝世武林秘笈，从中可以窥探别门别派的独门功夫、夺命秘技......将之烂熟于胸，便可归已所用，同时，亦可把握武林大方向，了解天下英雄好汉，惺惺相惜一番。

　　心法三

　　【勤练不懈】

　　创意人不可偷懒，三天打鱼，两天晒网。除非你天赋异禀，一生下来就天下第一，否则，就得天天苦练，让小脑袋瓜永不停止运转。将自己的武功练得娴熟自如，起码可以凭经验打天下，而不致于成为“三脚猫” ，随时都有被后生好手打翻在地的危险。

　　心法四

　　【务求出手不凡】

　　创意人要给自己设定高标准，比别人更高的标准，以此严格控制自己的出手。务求每一次出招，都要让人心跳加快，令同行妒忌得青筋直冒。所以，出手之前，先要让灵感过自己的 鬼门关 ，如果不支掉下油锅，不如让它胎死腹中，以免流落出去，丢人现眼，贻笑大方。

　　心法五

　　【双剑合壁 所向无敌】

　　一把剑，威力有限，所以，一个出色的文案永远需要一个出色的美术指导。双剑合壁，贵在取长补短，配合默契，将两人的潜能互相激发，进入忘我境界，如此便可纵横天下，所向无敌。当然，如若各自为政，互不信任，必然两败俱伤，加速死亡。

　　心法六

　　【和高手过招】

　　参加各种大赛，和高手过招，最是赏心悦目，难怪 华山论剑 能成为武林顶级盛事。越高级别的挑战，越能激发创意人内心的那股豪气，将浑身的功力逼将出来，胜出，则有莫大满足，平添君临天下的自信，败了，则惭愧技不如人，遂卧薪尝胆，夜夜磨刀，期待下回重振声威。好在武林没有永远的盟主，谁又知道下一回的盟主会不会是你?

　　心法七

　　【切勿操之过急】

　　练武的人都希望一夜之间练就满身绝学，成为万人敬仰的偶像人物，创意人也有这种奇怪的奢想。纵观当今广告界，除了个别天才型的天子门生闪耀星空，绝大多数闪闪发光的 广告老鸟 都是靠身经百战，才积累起些许功名，所以，如果自己还是楞头青，就得时常提醒自己：不要操之过急。

　　心法八

　　【闭门思过】

　　创意人要有保留自己作品的习惯，以便有空之余，闭门思过。经常翻阅自己的作品，满意的，固然可以再沾沾自喜一番，不足的，可以寻根追源，检讨自己。将不同时期的作品对照来看，可以清楚知道自己的功力是否提升，出手是否越来越狠?再对比参详别人的作品，便能看清自己的身手，是属于顶尖好手还是属于滥竽充数?

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